Kako napisati oglas za posao koji dobija prijave

Kratak odgovor: Oglas piše se za kandidata, ne za internu upotrebu. Redoslijed je: naslov sa nazivom zanimanja i lokacijom, zatim šta kandidat dobija (plata i uslovi), pa šta se radi, pa šta se traži, i na kraju kako se prijaviti. Obrnut redoslijed — firma, zahtjevi, pa možda uslovi — gubi kandidate.

Zašto redoslijed odlučuje

Većina oglasa u regionu počinje predstavljanjem firme, nastavlja listom zahtjeva i tek negdje pri dnu, ako uopšte, spominje šta kandidat dobija. Taj redoslijed je logičan sa stanovišta poslodavca i pogrešan sa stanovišta kandidata.

Kandidat čita oglas da bi odgovorio na jedno pitanje: isplati li mi se javiti. Sve što ne pomaže u odgovoru na to pitanje smanjuje vjerovatnoću da će stići do kraja teksta.

Praktično to znači da plata, lokacija, smjene i uslovi idu gore, a opis firme i njene vrijednosti dolje. To nije pitanje skromnosti nego redoslijeda po važnosti za onoga ko čita.

Struktura oglasa po dijelovima

Ovaj redoslijed radi za većinu pozicija, od proizvodnje do uredskih poslova.

Naslov: zanimanje i lokacija
Naziv zanimanja kako ga kandidat izgovara, plus grad. Kod zanimanja sa podvrstama dodajte specifikaciju: "MAG zavarivač", "CNC glodalica — Fanuc", "vozač C kategorije, domaći transport".
Prvi pasus: šta kandidat dobija
Plata ili raspon, smjene, lokacija, prevoz, smještaj i vrsta ugovora. Ovo je najvažniji dio oglasa i mora biti odmah vidljiv, bez skrolanja.
Opis posla: konkretno, ne uopšteno
Šta se stvarno radi, na kojoj opremi, u kojem timu i kako izgleda tipičan dan. Kandidat mora moći zamisliti sebe na tom mjestu.
Zahtjevi: obavezni odvojeni od poželjnih
U obavezne ide samo ono bez čega posao ne ide. Sve što se nauči za nekoliko sedmica ide u poželjne. Duga jedinstvena lista odbija dobre kandidate koji ispunjavaju većinu stavki.
Firma: kratko i konkretno
Čime se bavite, koliko vas ima i zašto je kod vas dobro raditi. Tri do četiri rečenice. Opširno predstavljanje ide na sajt firme, ne u oglas.
Poziv na akciju: kako i šta dalje
Kako se prijaviti, šta se dešava nakon prijave i u kojem roku kandidat može očekivati odgovor. Rok koji navedete morate ispoštovati.

Plata: najveća pojedinačna razlika

Ako iz ovog vodiča primijenite samo jednu stvar, neka to bude navođenje plate. To je promjena koja u praksi najviše utiče na broj i kvalitet prijava, a ne košta ništa.

Najčešći argument protiv je da će to poremetiti odnose u firmi ili otkriti podatke konkurenciji. Konkurencija ionako zna raspone u svojoj branši, a interni odnosi se rješavaju politikom plata, ne skrivanjem oglasa.

Ono što se sigurno dešava kada plata nije navedena jeste da dio kandidata ne aplicira, a dio onih koji apliciraju odustane nakon prvog razgovora kada čuje iznos. Vrijeme se troši na kandidate koji nikada nisu bili realni.

Ako iznos zavisi od iskustva, navedite raspon i objasnite šta ga podiže — certifikat, metoda, smjena, godine prakse. To je korisnije od jedne brojke.

Primjer: prije i poslije

Prije: "Firma sa dugogodišnjom tradicijom traži radnika u proizvodnji. Uslovi: SSS, radno iskustvo, odgovornost, timski rad, spremnost na rad u smjenama. Prijave slati na email. Samo uži krug kandidata će biti kontaktiran."

Taj oglas ne govori šta se radi, koliko se plaća, gdje se radi ni kako se dolazi na posao. Kandidat nema nijedan podatak na osnovu kojeg bi odlučio, pa prelazi na sljedeći oglas.

Poslije: "Operater na CNC glodalici (Fanuc) — Gradačac. Plata 1.400–1.700 KM neto, ovisno o iskustvu. Dvije smjene, bez vikenda. Organizovan prevoz iz Modriče, Srebrenika i Gračanice. Topli obrok. Radi se na obradi dijelova za automobilsku industriju, serije od 200 do 2.000 komada, u timu od šest ljudi. Obavezno: iskustvo na CNC mašini i mjerenje mikrometrom. Poželjno: iskustvo sa Fanuc jedinicom (moguća obuka). Prijava jednim klikom, javljamo se u roku od 48 sati."

Drugi oglas je duži, ali kandidat u njemu nalazi sve što mu treba za odluku. Dobit će manje prijava od potpuno nerelevantnih ljudi i više od onih koji stvarno rade taj posao.

Greške koje se ponavljaju

Ove greške vidimo u većini oglasa u regionu.

Interni naziv pozicije umjesto naziva zanimanja
Plata nije navedena ni kao raspon
Lista od petnaest zahtjeva bez razdvajanja obaveznih od poželjnih
Traženje iskustva za posao koji se nauči za dvije sedmice
Fraze bez sadržaja: "dinamično okruženje", "mogućnost napredovanja"
Rečenica da će samo uži krug kandidata biti kontaktiran
Nema podatka o prevozu, smjenama ni vrsti ugovora
Prijava isključivo slanjem CV-a na email

Zajedničko im je da svaka smanjuje broj prijava, a nijedna ne poboljšava kvalitet kandidata. To je najgori mogući odnos.

Checklista prije objave oglasa

Naslov sadrži naziv zanimanja koji kandidat pretražuje i lokaciju
Plata ili raspon su navedeni u prvom dijelu oglasa
Navedene su smjene, radno vrijeme i vrsta ugovora
Naveden je prevoz, smještaj ili topli obrok ako ih nudite
Opis posla je konkretan i omogućava kandidatu da zamisli svoj dan
Zahtjevi su razdvojeni na obavezne i poželjne
Uklonjene su fraze bez sadržaja
Naveden je rok u kojem se javljate na prijave
Prijava se može poslati sa telefona, bez slanja CV-a
Oglas je pročitala osoba koja radi taj posao i potvrdila da je tačan

Povezani sadržaj

Zašto oglas ne dobija prijave

Dijagnostika kroz cijeli lijevak od izloženosti do prijave.

Objavi posao

Kako objaviti poziciju vidljivu kandidatima iz cijelog regiona.

Kako proširiti doseg oglasa

Mjere za povećanje broja ljudi koji vide poziciju.

Primijenite ovo na svoju otvorenu poziciju

Objavite poziciju i pregledajte profile kandidata iz cijelog regiona kroz Candidate Force.

Pokreni zapošljavanje Svi savjeti

Često postavljana pitanja

Koliko dug treba biti oglas?

Toliko da sadrži sve što kandidatu treba za odluku i ništa više. U praksi je to najčešće između dvjesto i četiristo riječi. Kratak oglas bez podataka ne radi, ali ni dugačak oglas pun opštih fraza — bitno je da svaka rečenica nosi informaciju.

Trebamo li navesti da je moguća obuka?

Ako je stvarno moguća, obavezno. To je jedan od najjačih argumenata jer bitno širi krug kandidata — javljaju se i ljudi koji ispunjavaju većinu uslova ali ne sve. Kod deficitarnih zanimanja to je često razlika između prijava i tišine.

Kako pisati oglas za pozicije bez iskustva?

Jasno naglasite da iskustvo nije uslov, i to u naslovu ako je moguće. Opišite konkretno kako izgleda obuka, ko uvodi novog radnika i za koliko vremena se posao savlada. Kandidati bez iskustva najviše se boje da neće znati raditi, pa im ta informacija najviše znači.

Ima li smisla pisati oglas na više jezika?

Unutar Zapadnog Balkana nema potrebe jer se jezik razumije. Ako ciljate dijasporu u zemljama njemačkog govornog područja, kratak dodatak na tom jeziku može pomoći, ali sam oglas treba ostati na domaćem jeziku jer se posao obavlja na njemu.